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【时尚品牌】10个历经衰退又强势回归的时尚品牌

末沫 / Jun 24, 2014 / 次关注 / 品牌,时尚,
有看过知名时装设计实境节目” Project Runway”的人,对于超模主持人Heidi Klum 每次评审前的那句”In fashion, one day you’re in, the next day you’re out”一定不陌生,这句话真得把时尚界的现实描绘的十分精闢,就算你今天是当红炸子鸡,哪天一出差错就也得立刻打包回府(例如2011年酒后失言的John Galliano让他丢了Dior跟同名品牌的工作);而即便是拥有百年历史的老牌,如果抓不准时尚趋势及消费者的口味,也会被时代淘汰而默默消失。 虽然说时尚界的确现实的可以,设计或品牌不再当红的原因百百种,没有哪个品牌能保证一直长红,但同样地,也并不代表失败了就永远不能翻身。时尚界向来也善于给予机会(例如John Galliano最近就转战彩妆界当上L’Etoile 创意总监),任何一个契机都可以让原本在谷底的设计师或品牌一夕之间大翻红,这样的例子层出不穷,以下盘点了10个曾经当红、历经衰退后又东山再起强势回归的时尚品牌,看看他们的故事,会发现时尚界的变化与起落真是挺有意思的。 J.Crew 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 1 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 1 J.Crew是美国最大休閒品牌之一,亲民的价格、齐全的尺码、活泼用色与质感佳的布枓、以及从居家到外出的男女服饰应有尽有….都是品牌受欢迎的原因,自1983年创建迅速走红全球。不过期间在2008年Jenna Lyons新上任成为品牌创意总监时,她将稀奇古怪的印花设计与自己男孩子气的穿著风格注入品牌中,可是让J.Crew经历了一段阵痛期,同时反映在那两年下滑的销售业绩。还好经过双方的磨合之后,J.Crew现在不仅是时尚周上备受关注的品牌,全球不断扩点的店面也证明品牌的稳定发展。 Chanel 10個曾經衰退而又強勢回歸的時尚品牌 22 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 4 1913年由Coco Chanel女士创立的法国老牌Chanel,历经第二次世界大战被迫关闭公司的黑暗时期,所幸战争结束后由Coco Chanel决定复甦品牌,虽然她战后发表的第一个系列仅得到不温不火的评价,但品牌仍持续成长,并多元发展香水、配饰、美容等系列,而到了1983年由现任总监Karl Lagerfeld接手后,时至今日已将Chanel推上时尚龙头品牌的巅峰地位。 Balmain  10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 9 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 6 Balmain 2009年大翻红时的设计我到现在还记忆犹新,因为中外名人与杂志将品牌2009年系列中的垫肩军装外套,不仅成为当年最火红的单品,也一举把 Balmain再度炒红了一起来,而在此之前,Balmain在时尚界的消息已经静悄悄了好几年。这个由Pierre Balmain创立于1945年的品牌,曾在当时与Dior、Balenciaga并列战后订製服的3强,但随著后来设计师辞世、品牌转手等等变动,Balmain名声大不如前,直到2005年Christophe Decarnin加入后才开始翻身,虽然Christophe Decarnin因为忧鬱症的关系也在2011年离开品牌,还好接任的Olivier Rousteing 维持住品牌的风格与当红,现今拥有Beyoncé, Miley Cyrus, Rihanna 等一票名人粉丝。 Vionnet 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 5 FASHION-FRANCE-VIONNET Vionnet可说是个命运挺多舛的品牌,经历过大量跌宕起伏,创办人Madeleine Vionnet于1912年创立时,虽然在1914年因为第一次世界大战而暂时关闭,随著战争结束重返时装界后,因为 Madeleine Vionnet卓越的设计与独创的斜裁技法而成为上世纪初的顶级订製服品牌。尔后Madeleine Vionnet因为健康问题及二次世界大战开战在1939年关闭品牌,之后随著几度品牌转手而让品牌声势逐渐下跌,直到 2009年到2011年期间由原任职于Prada创意总监的Rodolfo Paglialunga接手后开始复兴,为这个老牌品牌融入摩登与活力的风格,而现在的创意总监Goga Ashkenazi也维持这股复兴的气势,让Vionnet成为今日许多女星在红毯上的最爱。 Abercrombie & Fitch 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 11   10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 13 在年轻族群中十分受欢迎的美国休閒服饰品牌Abercrombie & Fitch ,主打休閒奢华与年轻路线,店内招牌的猛男店员更是许多人的拍照景点。不过其实Abercrombie & Fitch在1892年由David T. Abercrombie创立后,曾在1960年代经历十分严重的财务危机,并在1970年代宣布破产,直到1988年被 Limited Brands公司收购并由Mike Jeffries掌管、重新定位品牌走向后才又开始成长。虽然曾因为种族歧视及Mike Jeffries不卖衣服给胖子的言论而遭受抵制,不过Abercrombie & Fitch在全球仍拥有相当大批的死忠支持者。 Lanvin  10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 12 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 14 再来就是这几年受到时尚圈追捧的品牌 Lanvin ,由1889年Jeanne Lanvin女士所创立,她优雅精緻的风格可说是法式情调的代表,也是现存历史最悠久的法国高级时装品牌。然而在Jeanne Lanvin女士1946年去世后,品牌开始逐渐衰落,所接任的设计师都无法延续Jeanne Lanvin女士独特的法式风格,直到2001年由台湾联合报发行人王效兰从L’Oreal集团手中买下浪凡、并在2002年亲自请託现任创意总监Alber Elbaz担任设计师后,才让这个连续亏损多年、在垂死边缘的时尚老牌起死回生。Alber Elbaz手中的 Lanvin,不只保有品牌原有的女性化形像,更添入现代年轻气息,成为高级时尚界的领导品牌之一。 Balenciaga  10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 10 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 8 媒体关注与讨论度高居不下的Balenciaga由Cristóbal Balenciaga创立于1918年,极具现代感与革命性的轮廓在当时获得极大的成功,是许多名门贵族指定的高级时装。1972年Cristóbal Balenciaga过世后,品牌开始不若以往受欢迎,前后历经了Michel Goma 与 Josephus Melchior Thimister 两位创意总监也不见太大的起色, 直到1997年天才设计师Nicolas Ghesquière接手后才恢副品牌昔日的辉煌,成为时尚界炙手可热的品牌,此等荣景也由这两年新上任的Alexander Wang延续并发扬光大。 Birkenstock 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 1 有在关注街拍的人一定会发现这几年延烧的Birkenstock鞋风潮,舒适的鞋型设计让它从1970年代起开始备受欢迎,是许多需要长时间走动的产业人员都会购买的鞋款,不过一度也因为Birkenstock鞋只重功能、不够时髦的外型而让它的发展受阻,随著后来Birkenstock鞋开始注重外观设计而成为潮流人士入手的款式。 Kenzo  10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 16 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 18 这几年在街头十分火红的品牌Kenzo,创始人为日本设计师高田贤三,在70年代征服挑剔的巴黎时尚媒体而立足高级时装界,但随著高田贤三在1999年退休后,品牌顿时失去原有的美感与设计方向,在2008年创意总监Antonio Marras将品牌导向更女性化并避开品牌原本带有的街头风格,而在2011年由Opening Ceremony的 Humberto Leon 与 Carol Lim 接手后,其迎合街头与年轻化的新鲜设计,才真正让Kenzo重返潮流之列。 Louis Vuitton Louis Vuitton Global Store Opening Frankfurt 10個曾經衰退而又強勢回歸 起死回生的時尚品牌 20
创立于1854年的精品品牌Louis Vuitton,原先只是专门製作行李箱的店家,虽然已坚固优良的品质闻名,但一直跟时尚没有多大关联。直到1896年创始人Louis Vuitton的儿子开始在品牌商标上做些花样设计而有了些许变化,此后的一百多年间,Louis Vuitton逐渐往时尚品牌的方向迈进,而到了1997年至2013年担任创意总监Marc Jacobs的手上,这长达16年合作期间让Louis Vuitton成为一线精品品牌,并在之后接任的Nicolas Ghesquière延续其不可抹灭的地位。
 
图片来源:Westwood Gallery、Racked NY、Netrobe、The Fashionography、The Empress of Dress、The High Society,资料来源:The Fashion Spot
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